Lakupekka vetäytyi eläkkeelle
Fazer on poistanut lakritsikääreistään mustan ihmishahmon, jonka on väitetty olevan loukkaava ja rasistinen. Yhtiön makeisia ei enää markkinoida minkään värisillä naamoilla.
Noin vuosi sitten lakupekasta alkoi tulla Cloetta Fazerille kasvava imago-ongelma. Kuluttajaviraston ja vähemmistövaltuutetun mielestä karrikoidun mustan ihmisen kuva voi loukata ostajia. Lisäksi Ruotsissa herätti ihmetystä, onko hahmo tyttö vai poika (tai jotain siltä väliltä!)
Lakupekka sai viimeisen naulan arkkuunsa ulkomaan viennin osoittautuessa vaikeaksi nykyisen kääreen ansiosta. Englantilainen markkinatutkimustoimisto ei suostunut viime kesänä edes testaamaan, mitä mieltä brittikuluttajat mustasta lakritsihahmosta olisivat.
– He kantoivat huolta makeisvalmistajan imagosta, eivätkä halunneet näyttää kuvaa julkisuudessa. Monikulttuurisessa ympäristössä se ja tutkimus olisi voitu käsittää pahasti väärin, toteaa Fazerille suomalaiskuluttajia tutkineen Research Internationalin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen.
Lakupekkaa yritettiin suunnitellä eri väriseksi ja vähemmän hölmistyneen näköiseksi. Cloetta Fazerin yllätykseksi britit tyrmäsivät nämäkin hahmot täysin.
Uusi aika astuu tilalle. Lakritsipatukkakääre saa mustapunaisia piparihahmoja. Kuvio muistuttaa erehdyttävästi myös polkupyörän renkaanpaikkaustarraa.
Lähde Taloussanomat
Keskustelut (12 viestiä)
Rekisteröitynyt 23.07.2007
29.02.2008 klo 15.18
Rekisteröitynyt 04.04.2007
29.02.2008 klo 15.42
Lisäksi Ruotsissa herätti ihmetystä, onko hahmo tyttö vai poika (tai jotain siltä väliltä!)
Vai soo! Pitäisikö tytöt ja pojat muka erottaa toisistaan? Selvää sukupuoliroolien korostamista jne.
29.02.2008 klo 16.02 2
Mutjoo... En kyllä koskaan pitänyt tuota logoa varsinaisesti rasistisena. Eihän siinä ole muuta kuin klassisesti tyylitelty pärstä, jonka ihonväri on sama kuin tuotteen väri. Mielikuvituksekas ja hauska IMO.
Vaikka kyllä siitä voi kaksimieliset vääntää vaikka mitä... :D Sori en voi vastustaa: Luulisi valkoihoisten olevan enemmän vihaisia, kun tuon tuotteen myötä niin moni valkoinen tyttö on innokkaana pistämässä mustaa mutkaa poskeen!
Siitä puheenollen, ketkäköhän tästä lähinnä loukkaantuvat: ihonväriltään mustat, vai se tiukkapipoisten ryhmä, jotka haluavat itsekkäästi kieltää kaiken vähänkin ärsyttävän (koko elämän periaatteessa)
Rekisteröitynyt 07.08.2007
29.02.2008 klo 16.04
Moderaattori
Rekisteröitynyt 29.09.2007
29.02.2008 klo 16.12
Rekisteröitynyt 28.06.2007
29.02.2008 klo 17.04
Moderaattori
Rekisteröitynyt 03.04.2007
29.02.2008 klo 17.11
Olisikohan joku kokenut halventavaksi, jos toffeemakeisen kääreessä olisi oranssitukkainen hollantilaistyttö puukengissä? Ja jos ei, miksi?
Rekisteröitynyt 11.10.2007
29.02.2008 klo 18.02
eli, vastustan lakupekan siirtymistä eläkkeelle,
ahdasmieliset nihilistit voivat katsoa peiliin ja miettiä ketä vanha kunnon lakupekka loukkaa?
jossain keltaisen lehdistön lehdessähän pitivät katugallupin loukkaako pekka jotakuta,
eikä yksikään tummaihoinen henkilö kokenut pekkaa rasistiseksi hahmoksi, ainoastaan pekan sukupuolettomuutta ihmeteltiin.
29.02.2008 klo 18.56
Rekisteröitynyt 14.04.2007
29.02.2008 klo 19.02
29.02.2008 klo 21.05
http://www.adressit.com/lakupoika
Rekisteröitynyt 04.03.2008
04.03.2008 klo 17.51