Lakupekka vetäytyi eläkkeelle

Niin se maailma muuttuu. Vanha kunnon lakupekkakin joutuu tunnustamaan maailman muutoksen ja yleisön painostuksesta tuo tuttu makeisteollisuuden tumma hahmo vetäytyy ikuiselle eläkkeelle.

Fazer on poistanut lakritsikääreistään mustan ihmishahmon, jonka on väitetty olevan loukkaava ja rasistinen. Yhtiön makeisia ei enää markkinoida minkään värisillä naamoilla.

Noin vuosi sitten lakupekasta alkoi tulla Cloetta Fazerille kasvava imago-ongelma. Kuluttajaviraston ja vähemmistövaltuutetun mielestä karrikoidun mustan ihmisen kuva voi loukata ostajia. Lisäksi Ruotsissa herätti ihmetystä, onko hahmo tyttö vai poika (tai jotain siltä väliltä!)

Lakupekka sai viimeisen naulan arkkuunsa ulkomaan viennin osoittautuessa vaikeaksi nykyisen kääreen ansiosta. Englantilainen markkinatutkimustoimisto ei suostunut viime kesänä edes testaamaan, mitä mieltä brittikuluttajat mustasta lakritsihahmosta olisivat.

– He kantoivat huolta makeisvalmistajan imagosta, eivätkä halunneet näyttää kuvaa julkisuudessa. Monikulttuurisessa ympäristössä se ja tutkimus olisi voitu käsittää pahasti väärin, toteaa Fazerille suomalaiskuluttajia tutkineen Research Internationalin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen.

Lakupekkaa yritettiin suunnitellä eri väriseksi ja vähemmän hölmistyneen näköiseksi. Cloetta Fazerin yllätykseksi britit tyrmäsivät nämäkin hahmot täysin.

Uusi aika astuu tilalle. Lakritsipatukkakääre saa mustapunaisia piparihahmoja. Kuvio muistuttaa erehdyttävästi myös polkupyörän renkaanpaikkaustarraa.

Lähde Taloussanomat